旅游经济是形象经济、注意力经济。旅游整体形象打造是推进旅游经济发展的重要组成部分。国务院《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出要“着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游目的地品牌”。近年来，我省努力推动高原旅游名省建设，积极探索和打造突出青海地域、文化等为一体的“大美青海”旅游整体形象，通过各种文化、商贸、会展、节庆、赛事等广泛的旅游推介平台和载体，扩大新青海影响，树立新青海形象，较好地提升富裕文明和谐美丽新青海的知名度、开放度和美誉度。“大美青海”的旅游整体形象，以其独特的哲学内涵、文化神韵和地域特点，彰显其内在美、形象美、人文美、和谐美、发展美和开放的、丰富的、科学的内在涵义。

 

by 图虫 柒小七

“大美青海”旅游形象是青海多元文化的完美凝结，具有辩证思维和科学视野。青海是中华文明的发源地之一，在数千年中华民族文化、文明的形成发展进程中发挥着重要作用。从民族文化的角度出发，青海汇集了汉、藏、回、蒙、土、撒拉等多民族悠久历史文化，特色迥异，积淀丰厚，相映成辉，是一个多元民族文化、宗教文化的汇结地；从地域文化的角度出发，青海是集大为美的文化，是由大自然和“江河源”形成的文化，是由“昆仑”神话形成的文化，是唐蕃古道、丝绸之路、茶马互市、河湟牧野等多种文明碰撞交汇的文化，是由以区域考古遗址遗迹形成的文化，是一个多元地域文化、生态文化、历史文化的融合地。依据我省旅游资源特色、环境背景和人文脉络以及当今旅游市场的新趋势，打造好、保护好青海的整体旅游形象——“大美青海”旅游品牌，以突出我省大江河、大山脉、大草原、大湖泊、大文化等，辩证看待这片土地的生态和文化，生态造就和形成了她独特的文化，生态兴则旅游兴，营造独具魅力的有别于其他旅游目的旅游形象是青海旅游科学发展的理念所在。“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说”。大象无形，美美与共，青海长青，海纳百川。“大美青海”作为一种旅游形象，生态是“大美青海”的应有之义，既是青海现代旅游业形象定位的再发展，又是青海多元文化旅游结合的再继承；既是反映青海历史悠久、文化民俗、地理地貌、旅游资源的全面展现，又是青海资源富集、蓄势待发、民族团结、稳定发展的全面展现；既是一种求真务实的辩证思维，又是一种和而不同的战略视野和生态世界观。

 

by 图虫 篮板球

 

by Joker、浮生

“大美青海”旅游形象是青海生态文明形象的集中体现，具有生态与发展的辩证统一。青海高原特殊的地理位置和独特的地质、地貌及物种基因，使其在全国甚至全球生态系统中占有非常突出的战略位置，建设高原生态文明势在必行、迫在眉睫。“四个扎扎实实”的重大要求和青海“生态立省”、“五四战略”、“一优两高”战略，正是对生态文明建设问题形成的重要认识成果，是贯彻落实新时代中国特色社会主义思想的具体实践。生态环境是最宝贵的旅游资源，是旅游产品至关重要的组成部分，也是旅游产业发展的重要基础。无生态，也无旅游。要爱护生命一样保护生态，尊重自然规律，弘扬生态文明，树立科学旅游观。在生态文明形态下，“大美青海”旅游形象是可持续发展理念及人文关怀的原则指导下的生态形象架构，是与生态环境紧密联系的旅游形象，是生态与发展相互辩证统一的旅游形象。只有坚持旅游经济发展与环境保护、生态建设相统一，才能实现旅游业高质量绿色发展的核心目标。全域旅游发展，生态先行一步，我们既要讲求生态经济效益，也要重视社会民生效益；既要坚持资源开发与生态保护并举，把保护放在首位，在保护中开发，在开发中保护，也要坚持统筹规划，突出重点，有步骤地进行生态与旅游的“双赢”发展、绿色发展、和谐发展、统筹发展，实现人与人、人与社会、人与自然的互动关系的科学性协调，树立科学的旅游观和生态保护观，从而实现旅游经济发展的“速度、结构、质量、效益相统一”，探索出一条生态优先、绿色发展新路子。

 

by 图虫尛久久

 

by 图虫Tangyu_Rock

“大美青海”旅游形象是青海走向世界的认知标识，具有体现新时代青海精神的特质和理念。21世纪是形象时代，“形象力”的竞争将成为全球市场竞争的主导形式之一。旅游形象是旅游者容易接受、了解旅游目的地形象的最有效方式之一，是对旅游目的地形象的内在提炼和界面意象，也是形象定位的高度表述。“大美青海”旅游形象正是集中青海旅游独特定位的综合性、稳定性和可塑性。意识是旅游形象的灵魂所在。发展意识、理念决定了旅游形象所代表的内在涵义。精神是青海最宝贵的财富，进入新时代，站在新起点，建设新青海，要塑造新精神。省委十三届四次会议提出的“登高望远、自信开放、团结奉献、不懈奋斗”的“新精神”，是“大美青海”旅游形象的内在灵魂，是青海人主动融入、敢为人先、奋勇直追、从容定力的完美表述，是青海人爱生态、谋跨越、促发展、保稳定的完美标识，是青海人解放思想、求真务实、改革创新的统一体现。自信是“大美青海”走向世界的重要基础，开放是“大美青海”走向世界的迫切要求，奋斗是“大美青海”不断发展力量源泉。看今朝，旅游业蓬勃跨越，观未来，旅游业未有穷期。“大美青海”旅游形象必将在“新时代、新精神”的指引下，以大美彰显魅力，以长青谋跨越，纳百川求发展，开启青海新时代科学发展的新篇章。

 

by 图虫 林謀某

 

by 图虫 柳絮随清风

来源：图片来源青海旅游发展委员会