青海新闻网·大美青海客户端讯 近些年，随着消费模式的革新，消费习惯以及消费场景的升级，体验式消费模式渐成主流，人们重新将目光转向实体商业。奥特莱斯模式在国内异军突起，成为一匹不可小觑的“黑马”。

奥特莱斯是Outlets的英文直译，最早是专门处理工厂尾货的场所。后来逐渐汇集，形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。在奥特莱斯，人们可用半价甚至更低的折扣价格买到觊觎已久的高端品牌商品。

奥特莱斯在国内遍地开花

自2002年进入中国市场至今，以奥特莱斯名义开业的项目数不胜数。在“名牌+折扣”的光环下，奥特莱斯项目在全国疯狂拿地，遍地开花。据统计，目前全国以“奥特莱斯”命名的折扣卖场多达400余家。

2019年奥特莱斯年度销售榜单显示，全年突破10亿元大关的奥特莱斯共34家，年度总销售额更是突破了700亿元大关。其中，销售额排行前五的分别是上海百联奥特莱斯广场、佛罗伦萨小镇·京津名品奥特莱斯、北京首创奥特莱斯、北京燕莎奥特莱斯、时代·奥特莱斯·成都。

奥特莱斯运营极为成功的，仅是个别案例。因为奥特莱斯的有机运营，需要强大的商业运营能力和丰富的商业品牌资源。现今市场上，诸多项目只是挂上了“奥特莱斯”的牌子，在各个方面并没有实现“奥特莱斯”化，这也导致奥特莱斯店经营困难重重，出现“水土不服”的现象。

青海现有奥特莱斯不尽人意

奥特莱斯与青海人的渊源，大抵要追溯到海宁皮革奥特莱斯。2018年西宁市海宁皮革奥特莱斯招商开幕，欲借此在西宁打造轻奢版品牌发酵市场。但遗憾的是，目前不少门店还处于空置状态，成长期被迫拉长。

2019年西宁市城中区南门·大新仓奥特莱斯开门试营业，一度成为南门大世界的“亮点”。但由于各种原因，目前，该项目依旧处于修葺完善状态。期待后期能够“一鸣惊人”。

青海缺少一个正宗的“奥特莱斯”。西宁人想要满足自己有关奢侈品的购买欲望，大多会选择前往西安、兰州等城市发展良好的奥特莱斯。

青海奥特莱斯路在何方

究竟什么样的“奥特莱斯”才能在青海立足呢？目前，就西宁市而言，已拥有万达、新华联等大型商业综合体，青海人需要的“奥特莱斯”要如何与它们实现差异化经营呢？

奥特莱斯的定位是“折扣+品牌”，因此，必须引进国内外知名品牌。其次，在拥有众多品牌商品的基础上，还要有较大的打折力度。否则，奥特莱斯吸引客流的能力便大打折扣。

此外，青海是个多民族融合省份，民族特色文化极为浓烈。倘若能在奥特莱斯内开设独具民族特色文化的专区，将其与时尚品牌相结合，势必更能吸引更多的购买群体。

如今，购物的初衷不仅是为了满足生活需求，更重要的意义在于能够体现一种生活方式，因此，奥特莱斯还需具备生活购物中心的属性。此外，打造生活餐厅超市、提供管家式贴心服务……寻求新奇卖点，与其他大型商业综合体形成差异化经营。在商业经营同质化的时代，寻找到青海市场与奥特莱斯之间的最佳契合点，或能成就青海特色奥特莱斯。

据悉，西宁市城南新区和城东南山东路两个区域的商业都有意引进奥特莱斯，而沉寂已久的大茂·奥特莱斯也将在今年“苏醒”……无论哪家奥特莱斯能够步入正轨，对于青海人而言，都是一件可喜之事。