文/ 金错刀频道

 

8月30日，我国首次火星探测任务，“祝融号”的巡火之旅刚好100天。

4分钟回顾祝融巡火100天的话题，直冲热搜，伴随着祝融号回传的火星图像，人们对航天和火星的热情再次被点燃。

 

伴随着“火星热”，“移民火星”和“太空生活”等话题也被网友热议，可见大家对火星环境的好奇。

带着这种探索精神，中国电动车品牌雅迪与红牛安奈吉联手发起了“骑冠能去火星”探索之旅。

 

 

8月28日-29日，吉尼斯骑行世界纪录保持者、雅迪首席骑行官宋健和全网招募的9名雅迪用户组成的冠能探索队，奔向世界上最接近火星地貌的地方——青海冷湖火星营地，全程134公里，需要两天一夜的长途骑行。这一路，他们不仅面临着崎岖不平的道路，还有极度干燥和极大的昼夜温差。

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敢于挑战“火星”的雅迪，底气何在？

1敢挑战“火星”的雅迪，戳中了用户的心

“骑冠能去火星”的挑战发起后，立马成为网友热议的现象级话题。

有网友热评：谁会不想去火星，如果我有罪，让上天惩罚我，而不是让雅迪来馋我。

 

有网友感慨到：人的创造果然是没有止境的，我头一次看到骑电动车去大西北行百公里。

 

不仅如此，还有大量年轻人跑到雅迪全国各地的线下店了解、试骑，都说想感受下“能去火星的力量”，使得很多市场门店，出现一车难求的状况。

为什么这次活动能迅速出圈？

1.雅迪与红牛安奈吉联合，打破圈层

“骑冠能去火星”挑战，有一个很重要的灵魂，那就是“能量”。

雅迪是全球顶级电动车品牌，而红牛安奈吉是全球顶级功能饮料品牌，两个品牌都是强能量的代名词。

而负责为这次挑战活动摄影的是，全球顶级户外运动影像品牌班夫中国，用最震撼的方式，为大家带来一场“挑战火星”的视觉盛宴。

 

三方各自领域的巨头品牌共同缔造了“骑冠能去火星”这一超级“IP”，让这次火星挑战，以更快的速度被大家熟知。

2.“火星之旅”，满足用户猎奇心理

除了雅迪和红牛安奈吉的能量引力，火星挑战也极大地满足了用户的猎奇心理。

青海冷湖火星营地是中国首个火星模拟基地，因雅丹地貌特征被誉为 “地球上最像火星的地方”，也因极端恶劣的地理环境被称为“生命的禁区”。

 

10名冠能骑士从青海火星1号公路0公里处出发，途经戈壁滩、砂石路、搓板路、陡坡坑口等与火星地貌相似的恶劣地形。

再加上青海冷湖地区早晚温差大，紫外线极强，到处是连绵不绝的雅丹地貌与黄沙漫天的戈壁，对车和人的考验都极大。

这场电动两轮车史上最强骑行挑战，极大地满足了用户的猎奇心理。

3.“骑冠能去火星”全网招募，引爆用户参与感

这场挑战能这么火爆，还有一个原因是，在活动之前，雅迪在全网招募“冠能骑士”，所有符合条件的用户都可以报名参加挑战，将用户热情调到最高。

不仅如此，在活动中，雅迪还通过直播的方式和广大用户“云共享”、“火星”上的日出日落、戈壁滩上的浩瀚星海、分享骑行感受。

 

有越野车驾驶员回忆，“都是非常难走的土路和砂石路，极容易陷车，对车辆和驾驶员来说都是极其严苛的考验”。

雅迪冠能2.0系列针对用户痛点，做了三大突破。

1.边充边骑，里程翻倍

在此次“骑冠能去火星”活动中，全程是134km，且路线弯曲回环、上下坡特别多，极其考验电动车续航能力。

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2.超强电机，打破动力焦虑

“火星路”上坑洼不平，沙地众多，甚至有达到14、15度的陡坡，尤其是经过车辆反复碾压和雨季雨水冲刷行成的搓板路，若是电动车的动力不足，很难实现全程骑行。

 

但在这次火星之旅中，很多骑手时速最快可达到50km/h。

3.贴心细节满分，体验感更佳

比如火星之旅中会有砂砾、戈壁等极端路况，对于车的减震、刹车、轮胎等都是极大的考验。

3从领先到颠覆，有一个重要关键词

从城市骑行到百里无人区、从柏油路面到“火星”地表、从通勤代步到挑战极限，雅迪证明了其冠能2.0系列产品的硬核实力的同时，也解锁了更多出行场景，给了两轮电动车更多想象空间。

首先，在满足用户需求上永不停歇。

无论是此次和红牛安奈吉联名发起的“骑冠能去火星”活动，还是前期的雅迪717骑行节、第二届冠能中国行，都是在根据不同年龄阶段用户需求，圈存自己的品牌流量池，盘活品牌IP。

其次，在技术追求上永不停歇，是雅迪走向世界的硬实力。

刀哥点评：

消费升级时代，品牌竞争压力巨大。

雅迪持续20年占位电动车品牌的C位，靠的就是对技术的把握和对用户需求的洞察。

骑车去“火星”的挑战，通过“极限挑战”的吸睛玩法，再加上和红牛安奈吉的跨界合作，叠加出超强的市场关注度和吸引力。

这次爆款营销活动，不仅撬动了年轻消费者的消费欲望，更打开了电动车行业的新思路。

永不停歇，不仅仅是种品牌态度，也是一种未来态度。