青海历史悠久，是中华民族古代文明的发祥地之一，作为文化和旅游资源“大省”与“富省”，做好文旅资源融合，盘活存量、创新增量，构建具有青海特色的现代文旅产业发展体系，探索推进青海特色文化和旅游高质量融合发展的新路径，是新时代青海推进文化名省、旅游强省建设的重要使命。笔者认为，青海省应抓住“丝绸之路文化产业带”“藏羌彝文化产业走廊”建设，以及“神奇西北”西北旅游协作区建设、“三区三州”深度贫困地区旅游基础设施改造升级及旅游大环线推进等机遇，加强与北京、上海、天津、浙江、江苏、山东等六省市援青合作，为青海文化和旅游融合发展提供新动能、新思路。

一、聚焦“生态文明、民族特色”两大定位

青海省首先要以全省三大国家公园建设为契机，建立生态旅游可持续发展长效机制，将生态文明理念贯穿旅游发展的各个环节，创新青藏高原地区生态文明建设与生态旅游融合发展的“青海经验”，逐步实现青藏高原生态文化传承区、全国生态文化旅游目的地建设目标。其次要突出青海特色民族文化旅游资源优势，玉树围绕“康巴藏族文化”、果洛重点围绕“格萨尔文化”、黄南围绕“热贡文化”、互助围绕“土族文化”、循化围绕“撒拉族文化”与旅游融合发展，未来可重点依托文物古迹、文化遗产、民族艺术、特色村镇等，充分发挥青海特色民族文化在文旅融合发展中的积极作用，打造民族特色文化旅游目的地。

二、提升“大美青海”品牌内涵

“大美”出自《庄子·知北游》，即“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说”，道出了美的最高境界。“大美青海”从2008年提出至今，知名度和美誉度不断提升，但仍需结合“三江之源、昆仑之巅、丝路之冲、民族之和”等特点，全面提升“大美青海”品牌价值和影响力，创新多元叠加的“大美青海”品牌体系，彰显“大美青海”的文化气质与文化自信。

三、探索“昆仑山国家文化公园”试点建设

《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》首次提出建设国家文化公园。“重点打造长城、大运河、长征三个主题的国家文化公园”。昆仑山是中华古文明重要的发源地之一，是隆起在多元文化地带的中国脊梁，是中华民族宝贵的文化遗产。应以昆仑文化为标志，整合区域自然与文化要素，探索构建“昆仑山国家文化公园”的昆仑文化传承空间载体，打造青海文旅融合产品的“最强供给”。

四、推进文化资源旅游化开发要结合公共文化服务设施、文化遗产、文创产品、文旅演艺与影视、民族节庆等资源，加快文旅互动发展。

1.聚焦博物馆旅游，推进文创产品研发。推进西宁博物馆群创建国家5A级旅游景区，通过“互联网 文物旅游”，融入VR、AR、全息影像等高科技元素，形成多元展陈方式。加大衍生文创服务的共享和开发，让文创商店成为博物馆“最后一个展厅”，让游客“将文物带回家”，让文物“活”起来、“火”起来。同时推进博物馆、展览馆、纪念馆、名人故居、剧院、图书馆等文化资源及公共文化服务设施进行宜游化改造，提升服务水平，创造互动的文旅生活新空间。

2.坚持保护性开发，完善文保单位的旅游功能。推进喇家国家考古遗址公园、沈那遗址公园、柳湾遗址、热水墓群等古遗址文物保护和旅游发展相结合，建设集修复、整理、保护、研究、展示、旅游于一体的综合性大遗址旅游区体系。依托塔尔寺、瞿昙寺、旦斗寺、隆务寺等文物保护单位，建设藏传佛教特色文化旅游区。依托中国第一个核武器研制基地旧址，革命文物保护与红色旅游相结合，打造中国原子城红色旅游景区。依托噶尔古城、西海郡故城遗址及历史文化名城名镇名村等发展文旅融合村镇。

3.围绕文化遗产廊道，打造文旅融合风景道。重点依托丝绸之路、唐蕃古道、茶马古道三大线性文化遗产，以交通干线为载体，以特色人文景观、名镇名村、驿站营地为支撑，全面推动文化遗产风景廊道建设，鼓励发展自驾游、自助游等。

4.探索文化生态保护区与旅游融合发展模式。依托黄南热贡文化生态保护实验区、格萨尔文化(果洛)生态保护实验区、藏族文化(玉树)生态保护实验区三大国家级文化生态保护实验区的民族特色文化资源，结合唐卡、泥塑、堆绣、石雕、藏绣、民族服饰等开展非遗文化游，发挥“非遗活化”典型示范作用。

5.升级“大美青海”IP，加大文创旅游商品研发力度。立足本土本色，推动唐卡、藏毯、昆仑玉、民间刺绣等传统工艺与现代科技、时尚元素相结合，培育一批“青海名匠”，研发一批“青海名创”，打造一批能反映青海特色的“青海名品”。加强文创旅游商品等知识产权保护。

6.讲好“青海故事”，加快民族艺术与演艺、影视融合开发。立足于大美青海自然、人文资源优势，打造“青海大戏”，推出以《天境祁连》《爱情的证悟》等为代表的旅游演艺产品，讲好青海故事，补齐青海旅游“娱”字与夜旅游的短板。创作与青海特色、青海风格、青海气质相关的动漫游戏产品、数字虚拟旅游景区、景点、景观。重点发展影视、真人秀类旅游节目拍摄制作，推出青海湖、可可西里、噶尔古城、东科寺、日月山等影视拍摄基地文旅产品。

7.做火“青海节日”，形成文旅节庆品牌体系。按照文化节庆面向旅游市场，旅游节庆增加文化内容的思路，办好青海文化旅游节、丝路花儿艺术节、西北五省区花儿会等节庆。依托土族波波会、花儿会、热贡藏乡六月会、那达慕大会、土乡纳顿会、青苗会、玉树康巴赛马会、塔尔寺四大法会等青海特有的传统节日及民间习俗活动，将传统节日蕴含的文化与当下人们精神需求和生活方式相结合，形成“一地一品、一地一色”的文旅节庆品牌。(原文刊登于中国旅游报2019年4月2日第03版)