青海，因为简约而大美。每个地域都有独特的文化特色从美景、美食到特产、人文各方面都有别样精彩。江河是地球的血脉，也是万物的生命之源。青海像一块未雕琢完成的宝玉，粗拙中透出高贵，平静中显出神秘。

走进五月，青海便进入一年中最美的季节。鲜花盛开、草原翠绿、河流清澈、湖泊碧蓝，优美的风景犹如画卷一般印在天之中。

开启2019旅游季，青海将坚持新发展理念，突出高原生态旅游、促进全域全时季旅游，通过丰富文化产品、提升旅游品质，全力打造青海文化旅游目的地。

据业内人士分析，青海文化旅游业正迎来新的发展阶段，今年将呈现八大发展趋势。

来青游客量持续增长 柴达木旅游持续升温

2018年，青海接待游客4204.4万人次，同涨20.7%，青海全境旅游关注度更是高达346%，位列我国西北之首。受2018年的经济增速放缓，2019年全国旅游增速放缓已成必然态势，但青海旅游依然将保持高速增长。除青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺重点旅游景区持续升温外，游客兴趣点持续向柴达木延伸，柴达木旅游迎来新的发展阶段。

文旅融合开始崛起 旅游文创迎来风口

2018年是文旅融合元年，2019年，青海将全面启动文旅融合，将从最基本的景区文化产品与文化推广开启，文化项目的活化、创造与传承将成为文旅融合的重要领域。青海盐湖文化、草原文化、农牧文化、柴达木雅丹文化等将持续登场，成为青海文旅新亮点。文旅融合不仅仅是文化历史的挖掘和故事的创造那么简单，关键在于突出融合的关键点、核心点。

营销传播大转折 简约创意是趋势

移动互联网的去中心化趋势愈加明显，媒体渠道中心化结构进一步瓦解，一家独大的媒体中心不复存在。简单的青海风光照片、小视频传播已经让人们产生视觉疲劳。2019年青海营销传播更注重策划和创新，向简约、创意的小视频和线上线下的品牌活动策划转变，“在地——在场——在线”模式将会成为旅游传播的新模式。

内容是传播的核心 关键在于用心懂心

优质的旅游传播内容可以唤起人们心灵的渴望和分享，旅游宣传创意是吸引人们的核心竞争力，用心、懂心是获得人们认可的唯一途径。进入青海旅游最大的人群在于“80—95年代”出生，为此，做好青海旅游宣传的关键在于懂青海、懂旅游、懂人群心理需求。2019年，更多的优秀人才加入到青海旅游宣传队伍中，尤其更多的媒体人加入。

网红景区提质增效 同质化竞争正加剧

茶卡盐湖自2014年以来全网走红，游客量持续增长，通过5年发展必将进入新阶段，2019年仍然会有网红项目的营造，但是网红属性会进一步消退，网红项目会逐步回归项目本身，逐步走向景区规划建设和管理的提质增效，特色化营销传播和精细化管理提升是关键。而跟随茶卡盐湖的察尔汗盐湖、天空壹号等其他同类盐湖景区也在2019年投入营运，如果营运不善，只求模仿不求特色，将会伤害到青海旅游和柴达木旅游。

高原牧场。本报记者罗连军摄

重新定位乡村旅游 不能只开花不结果

近几年，大量政策资金、政策优惠及社会资本涌向乡村振兴领域，西宁周边县域乡村旅游表面风光，实则内心彷徨，乡村旅游依然以花海为主，但花而不果，昙花一现，入不敷出。2019年，乡村旅游将向新方向发展，如旅游和农牧业融合、与一二三产业融合、与乡村文化融合等，延长旅游时间和增加旅游附加值才是乡村旅游的王道。

青海热点价值突出 风起青海控制资源

随着青海旅游业的快速发展，青海文旅企业如雨后竹笋，但大多旗下没有王牌景区，青海旅游投资，还处于控资源的阶段，文旅公司与旅游投资商面对的是广袤的青海大地，只要能够有效的控制旅游资源，就能在即将到来的旅游热潮中占得主动。可以在2019年静静的等待，文旅风起青海，控资源才是2019年青海文旅的关键。

旅游人才更加紧缺 “五懂”是人才关键

“你飞得那么高，不一定是翅膀硬，也许是风太大了。”青海旅游业的高速发展，很多人加入到旅游行业，在游客量暴增成为旅游收入暴增的背景下，掩盖了很多旅游专业素质的不足和管理的不善。但随着青海文旅企业增加和旅游市场的全面升温，对旅游的专业性要求会更好，懂青海、懂旅游、懂文化、懂传播、懂营销的复合型人才更加缺乏，2019年，如果还没做到“五懂”，或许在大风中折断一些旅游人的翅膀。

作者：罗连军 通讯员 风 云 来源：青海日报